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¡¡¡Que viene el Foro!!! Atraparte por él dejarte debes.

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Cuidado, el lunes 21 llega la cita anual ineludible entre la cultura y la empresa

Somos lo que comemos, pero desde los tiempos cavernarios, los alimentos se han diversificado lo suficiente para saber que el alma, el intelecto, todo aquello que nos hace diferentes de otros seres vivos, se nutre de emociones, afectos, sustancias espirituales, arte…, lo que muchos antropólogos llaman cultura.

El arte es un lenguaje único, exclusivo de los seres humanos, por el que accedemos a conocimientos y emociones que nos diferencian del resto de los seres vivos y que permiten que nos conozcamos mejor, incluso que nos sintamos mejores seres humanos. Saben de qué hablo quien se haya emocionado con unos acordes de violín, o haya dicho te quiero con un poema, o unas fotogramas o un texto teatral le haya transportado a donde no sabía que podía llegar. El arte y la cultura son un termómetro perfecto para consultar la temperatura del desarrollo de una sociedad.

El próximo lunes, día 21 en Teatros del Canal, se reúnen 35 personas –empresarios, directivos, ejecutivos, artistas, creadores, periodistas…- para contar a quien quiera oírlo los beneficios que ellos y sus empresas y organizaciones han obtenido colaborando, planeando cosas juntos y llevándolas a cabo.

La colaboración de las empresas y marcas en los procesos creativos es la expresión del avance de las sociedades a un territorio en que todos –personas y organizaciones- asuman también tareas en pro del beneficio común.

El FORO mostrará numerosas experiencias y casos de buenas prácticas en las que empresas y marcas y creadores y organizaciones culturales han acometido proyectos juntos de los que además se han beneficiado millones de personas. Diageo, Coca-Cola –representada por Marcos de Quinto, vicepresidente mundial de la empresa, Endesa, Adecco, Philips, Gas Natural, Fundación Vivanco, Fundación Paideia, Red Bull, Varma, la Caixa, Pernod Ricard, Keynos… compartirán espacio y voz con agencias como McCann, Llorente & Cuenca, Pop Up, Katapult, CB Creatives, FCB…, o creadores y gestores culturales como Paco Mir de Tricicle, Pere Tantiñà de La Fura, Carlos Jean de Muwom, Santiago Sánchez de L’om imprebis, Miguel Martín de Heineken Jazzaldia, Marta Montalbán del Festival Temporada Alta, Enrique Salaberría del Grupo Smedia, Julia Gómez Cora de Stage… y periodistas y medios diversos como Toni Garrido, Paloma Zuriaga, Luis del Val, José Antonio Carazo, de Capital Humano, Javier Piedrahita de Marketing Directo

Una cantidad tan notable de voces y talento colaborativo que convierten al II Foro Culturas & Empresa en una cita de relumbrón, obligada para quienes piensen que la colaboración beneficia a las partes y a la sociedad.

Y encima la cosa acaba con un homenaje a Antonio Garrigues Walker, empresario, jurista, amante del arte y del teatro, del que se hará la lectura dramatizada de una de sus obras breves, a cargo de Ignacio García May.

 

Sí, que viene el Foro: Atraparte por él dejarte debes

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Marcos de Quinto

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Marcos de Quinto, hasta ahora presidente de Coca-Cola Iberia, se va a la sede de la compañía en Atlanta, como responsable mundial de Marketing. Lo tengo por un hombre valiente, diferente, culto y amante de la cultura, fuerte y frágil. Cinco adjetivos que alientan vidas difíciles y por ello difícilmente rutinarias, para lo bueno y para lo malo.

MdQ no es encasillable, es uno de esos hombres que responde ante las situaciones cambiantes como si las previera con antelación; y es que tiene en su ADN el raro gen del gusto por la aventura, por las situaciones en que uno mismo se siente exigido al extremo. Un gen que reivindica el riesgo como alimento, el límite de uno mismo, el limes, la frontera más allá de la cual todo es posible, por distinto. MdQ es un hombre diferente.

MdQ tiene un toque bravío, y con él ha puesto su cara y su cuerpo por delante de todo lo que ha hecho durante su vida profesional, incluido lo más discutido. La última apostar, asumiendo las duras consecuencias, por la unificación de los siete embotelladores españoles en uno más fuerte y competitivo en Europa y en el mercado global. Asumió y defendió el ERE lanzado por Coca-Cola Iberian Partners, y sus consecuencias públicas, casi en solitario. Sin duda, MdQ es un hombre valiente.

MdQ ama el arte, la poesía, el teatro, la belleza, y cree que la sensibilidad que todo ello acompaña hace que la vida tenga más sentido, algo en que probablemente tengan que ver su padre y su madre, ambos gentes del arte, pero que él ha desarrollado y cultivado durante su vida y ha trasladado a cuanto ha hecho personal y profesionalmente. Y además lo ha aportado a Coca-Cola incorporando rasgos locales a esa marca tan global. MdQ es un hombre culto y amante de la cultura.

MdQ es una rara mezcla de materiales, forjado a base de acero templado y de cristal de Bohemia. Un hombre duro y con aristas, exigente, con un fuerte y solitario liderazgo; y un hombre generoso, amable, íntimo y frágil, al que se conoce mejor tomando un poco de vino sin focos. Sí, MdQ es un hombre fuerte y frágil.

Echaré de menos a Marcos de Quinto. Lo haremos muchos de los que apreciamos el pensamiento independiente, la valentía, la cultura, la diferencia, la fuerza y la fragilidad, como componentes de las personas. De los amigos.

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Si quieres ser famoso tírale una tarta a Barak Obama

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Como es sabido sigo de cerca todo lo que sucede en torno a Coca-Cola. En parte porque siempre se aprende de su marketing y su comunicación; en parte porque elmuro es la Oficina Técnica de uno de sus proyectos culturales estrella, los Premios Buero de Teatro Joven. Y estos días sigo el ruido mediático que rodea al famoso anuncio del Atleti.

Daniel Portero, presidente de la asociación Dignidad y Justicia, manda una carta a Coca-Cola en la que pide que se retire un anuncio en el que trabaja un actor, Gotzon Sánchez, del que dice que participó en un acto contra la “doctrina Parot” organizado por Herrira, una asociación sucesora de las antiguas Gestoras Pro amnistía, suspendida en octubre de 2013. Por supuesto, en la carta no hay ninguna acusación concreta contra el actor, salvo que consideremos delitos los de opinión. En un estado de derecho normalito, esa ausencia absoluta de acusaciones debería haber bastado para que ni siquiera El Mundo se hubiera hecho eco del tema. Ellos sabrán porqué han dado pábulo a una noticia con tan escaso andamiaje.

De la carta de Portero el último párrafo es la verdadera esencia. Léanlo y preguntémonos porque ahora y no cuando ese actor trabajo para Mercedes o Mahou. Léanlo por el viejo sabor que destila. El resumen es: 1) A mí, a mi familia y a las víctimas nos afecta personalmente el anuncio; 2) retírenlo de inmediato para preservar la imagen de Coca-Cola; 3) si no es así, informaremos a Coca-Cola Global en Estados Unidos.

El escándalo está asegurado cuando el atacado aporta cámara y focos; haya o no razones, tenga o no sentido el ataque: igualito que si se tira una tarta a Obama, claro. Y el escándalo oculta el bosque.

El bosque es que si Dignidad y Justicia observa un delito debe denunciarlo, y no lo ha hecho. El bosque es que debemos congratularnos de vivir en democracia y tener garantizado el derecho de opinión y expresión, que no es un delito, aunque moleste o duela su ejercicio. El bosque es que ese actor no ha hecho en su trabajo profesional alarde ideológico, pudiendo hacerlo en su vida personal. El bosque es que necesitamos unos medios de comunicación que salgan de la franja del rosa al amarillo, en bien de la Democracia.

En fin, gana Gotzon Sánchez, que seguramente se va a hacer famoso (no sé si para bien), ganan los intransigentes, gana el amarillismo, gana, parece, Dignidad y justicia, y, curiosamente, en mi opinión pierden la dignidad y la justicia.

Aunque tampoco están tan alejados de mi territorio natural, procuraré no meterme mucho en estos charcos, pero es que…

 

NOTA: Busquen y lean también a Martin Niemöller, que no a Bertold Brecht. Y si me apuran, in extenso a Dionisio Ridruejo.

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Filed under Opinión, polémica

Benditos bares, bendito público

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Benditos bares, una de las últimas campañas de Coca-Cola, puede enseñarnos mucho a cuantos hacemos del público final nuestro referente.

Lo que se promociona en esa campaña, profundamente emocional, es el consumo en los bares como lugares que han significado y significan algo relevante en nuestra vida y en nuestras relaciones. Al mensaje se une otro de solidaridad con el sector, en crisis por la crisis. Pero si me preguntaran qué es lo que está en primer lugar no sabría decir si el “cliente bar” o el “cliente consumidor en bar”. O más bien los dos. Y esa es precisamente la razón por la que traigo a colación aquí esa campaña. En la creación artística, y en cultura en general, las organizaciones van incorporando poco a poco a su ADN la orientación al cliente (espectador, usuario o como queramos llamarlo). Él, ellas, ellos, son no solamente los destinatarios de la acción creativa, son cada día más compañeros necesarios de viaje y cada día más, también, protagonistas del acontecimiento, del encuentro, que reclaman ese tratamiento. La frase “el arte sin los públicos no existe” es únicamente una expresión hueca si no se acompaña con estrategias y medidas que hagan del público el centro de la actividad.

Pero las organizaciones tienen también otros “clientes” en su acción: patrocinadores, instituciones, otras organizaciones… Y todos ellos configuran un destinatario global al que se debe atender de algún modo en los procesos de creación y exhibición. Por eso creo que para los mediadores culturales tiene mucho interés esta campaña. A mí, personalmente no me cuesta nada imaginarla trasladada al universo de los espacios para conciertos, de los cines, de los teatros, de las librerías…, los lugares del consumo cultural en fin. Todos esos lugares que constituyen en nuestra memoria viva escenarios de emociones vinculadas al arte expresan a la perfección las ventajas de que en nuestros mensajes pensemos siempre en dobles y hasta en triples destinatarios.

Con su campaña Coca-Cola lo ha logrado –no sé si posteriores desarrollos se alejarán de esta clave o la pervertirán, que todo es posible-, y considero una interesante enseñanza que podemos aprovechar para cuestionarnos cada vez que preparemos los mensajes, la diversidad de “clientes” a los que en cada ocasión nos dirigimos.

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Filed under Audiencias, Cultura, General, Gestión cultural, Opinión, Públicos

Teatro y Coca-Cola: “cubata” cultural

Coca-Cola mantiene su impulso cultural prestando un apoyo decidido a los Premios Buero y al Campus de Teatro Joven. No es una apuesta ciega. Los de Pemberton en España saben que el teatro es la punta de lanza de los espectáculos en vivo, penúltimo reducto de la experiencia y la emoción colectiva en directo. Unirse al teatro, apoyar la cultura, es hacer suyo el mundo de la experiencia e incorporarlo a los valores de su marca. A ella han ido asociando aspectos positivos hasta lograr lo que casi ninguna otra ha logrado: vincularse a la felicidad, al rato bueno, al lado claro de la fuerza.

Los Premios de Teatro joven son, además, la explicitación del enorme caudal de talento creativo que circula por las venas de la gente joven. Un caudal que por la estructura de exhibición de nuestro país, y por la habitual displicencia de los profesionales y lo políticos hacia lo neoprofesional, permanece escondido como mar de fondo inobservable. Pero está ahí. Y es el futuro, ya. Coca-Cola también ha sabido ver esa necesidad de hacer visible el teatro joven, de sacar del armario a miles de chicos y chicas que en sus centros de enseñanza, en escuelas de teatro o en centros culturales ensayan, producen y crean, mientras disfrutan, se enamoran, conocen otras gentes, crecen. Coca-Cola, y es el último piropo, ha visto y hecho ver a muchos que el teatro y el arte hecho por jóvenes es la expresión perfecta de un ocio alternativo en el que el alcohol, las máquinas o el aburrimiento quedan al otro lado de sus fronteras.

Las artes en vivo han ido sorteando mejor que otros ámbitos los embates de una economía herida de gravedad. Coca-Cola nos ofrece el mejor cubata posible en estos tiempos y cuyo segundo ingrediente lleva varios miles de años de éxito: el teatro.

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Filed under artes escénicas, Formación, Inspiración, Opinión

Chispas de la vida para encender libros

Hay días que la Coca-Cola –sola o en kalimotxo- todavía me gusta más. Por ejemplo, cuando veo que apoyan alguna actividad cultural que en mi opinión merece la pena. El concurso de proyectos de animación a la lectura “María Moliner”, es una de esas discretas y poco conocidas actividades, y la demostración de lo mucho que pueden hacer juntas la iniciativa púbica y la privada, en este caso, con el Ministerio de Cultura. Esta misma semana, en Barcelona, lo hablaba con Assumpta Bailac Puigdellivol (no me resisto a citar completo tan bello apellido), la gerente de Biblioteques de Barcelona, pionera y persona de referencia en cuanto se refiera a dinamización de la lectura y gestión de espacios de lectura.

Todavía hoy, en el sector público subsisten dudas y suspicacias cuando se producen acuerdos entre empresas e instituciones para promover alguna acción que precisa apoyo privado para llevarse a cabo. Es porque todavía no hemos aceptado que la sociedad civil, esa que debe asumir cada día más responsabilidades sociales, deportivas, culturales…, está formada por personas, por organizaciones sin ánimo de lucro…, y por empresas. Y todas ellas tienen el derecho a contribuir, a aportar a la sociedad. Claro que las empresas piden a cambio algo, normalmente reconocimiento, esa comunicación que les permite asociar su imagen a causas justas, al ejercicio de la Responsabilidad Social Corporativa. Pero, lejos de que ello suponga algo malo o negativo, hay que considerarlo algo que la sociedad ha logrado: que las empresas adquieran conciencia de que tienen que devolver algo a la sociedad una parte de sus beneficios.

Coca-Cola, lo he dicho multitud de veces en voz alta porque conozco bien sus prácticas en España, y porque organizo para ellos los Premios Buero de Teatro Joven, es un ejemplo en el que bien podrían mirarse muchas de las empresas con altos niveles de beneficios. Gracias a este tipo de colaboración, bibliotecas que llevan una estupenda labor silenciosa de apoyo a la lectura, ven recompensados sus proyectos con libros y con dinero. Esta vez, las de Tuéjar (Valencia), Pozoblanco (Córdoba) y Oleiros (A Coruña). Los tiempos piden colaboración de todos y de absolutamente todas las energías que quieran aportar algo a la Cultura. Más cuando los responsables políticos anuncias recortes sin freno.

Nota: El próximo post tratará de la experiencia de los Círculos de Comparación establecidos por la Diputación de Barcelona desde hace años, con los que comparan y evalúan las prácticas de cada municipio y definen las mejores prácticas.

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Cultura y Coca-Cola: ¿Un extraño kalimotxo?

Llevo trabajando para Coca-Cola cinco años, como responsable, entre otras cosas, de la organización de los Premios de Teatro Joven que patrocinan y que se han convertido en referente imprescindible del teatro hecho en los centros de enseñanza y las casas de cultura de toda España. Estos días, junto a un campus para jóvenes teatreros, celebra su fase final en Madrid. Coca-Cola, liderada por Marcos de Quinto, su presidente, un hombre amante del arte, apostó en su momento por impulsar actividades culturales patrocinando ámbitos menos iluminados por el foco mediático. Con ello apoyaban a expresiones más frágiles, al tiempo que su acción era por ello más visible para el sector cultural y para la sociedad. Y así, una acción de promoción e incluso de política cultural nace de la aportación de fondos y energía de una empresa de refrescos. Bienvenida sea.

Incluso las fronteras territoriales que resultarían menos permeables a una iniciativa del gobierno central si promoviera un concurso “nacional”, resultan mucho más abiertas a una marca comercial instalada hasta en el último rincón del país. Muchos beneficios juntos; y muchos beneficiarios, pardiez. El papel del dinero privado en la cultura puede ir creciendo a medida que las instituciones reducen su presencia –no solo fruto de la coyuntura-. Las organizaciones culturales –empresas, compañías…- han de abrir sus ojos y su mente a esta nueva forma de intervención cultural que tanto puede aportar a actividades en las que la cultura está más desguarnecida. Sin miedo, con un discurso propio asentado en los valores sociales de la cultura, que otras empresas, como Coca-Cola ha demostrado, pueden compartir e incluso asumir.

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