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Cinco muy buenas razones para no perderse la 3ª Conferencia de Marketing de Las Artes de ASIMETRICA

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En menos de un mes se celebrará en Madrid el encuentro más importante del país,  y de América Latina, de cuantos se dedican al marketing artístico y cultural.

Una cita que creo que no hay que perderse. Ahí van cinco razones de entre las muchas que encuentro.

Por la trascendencia del tema. Si definimos el marketing como la interrelación entre los creadores y sus públicos para obtener desde esa relación el máximo beneficio para ambas partes, el tema del Marketing de Las Artes se nos muestra como uno de los retos de  mayor cuantía que tenemos cuantos intermediamos entre los creadores y la sociedad. La Conferencia de este año, además, está acogida al título de ¿Colaboramos?, que indaga en la imprescindible unión y coordinación de esfuerzos para poner en pie e impulsar los proyectos artísticos. ¿Cómo no ir allí donde se debaten en profundidad sus últimas tendencias y experiencias buenas?

Por la relevancia de los ponentes. No voy a mencionar a ninguno porque son muchos –trece- y de un muy alto nivel. Siguen en esta edición las secciones habituales, la general, este año compuesta por ponentes de Chile, Inglaterra, Dinamarca y Estados Unidos; la de “Experiencias y buenas prácticas” españolas; y la denominada “El marketing de Las Artes desde otros marketing”, con la presencia de directivos de marketing de Coca-Cola, Hoss Intropia y ESIC. ¿Cómo  no aprovechar para saludarles y escucharles?

Porque nosotros lo necesitamos. Y es que probablemente uno de los territorios en que los profesionales de la gestión del arte y la cultura  mayor crecimiento pueden experimentar y más necesidades de avanzar tienen es, precisamente, el conocimiento y el dominio de las modernas herramientas del marketing. ¿Cómo perderse la pasarela de últimas tendencias?

Por los públicos. Porque el Marketing de Las Artes nos ayuda a conocer mejor a nuestros públicos,  a saber más de sus preferencias y evaluaciones sobre el arte al que asisten, a mejorar su satisfacción en todo el proceso de relación –el famoso camino del usuario-. Porque ellos son el sentido verdadero y más importante de nuestro trabajo. ¿Cómo no aprender a escucharlos mejor?

Por el arte. El arte en la sociedad es, en esencia, un brindis al sol que nos identifica como humanos, un “me gusta la belleza porque me hace mejor y vibro con ella.” Ni más ni menos. Para muchos, además, la esencia del arte es precisamente la de constituir el lado bueno del ser humano, la que lo relaciona con lo creativo frente a lo destructivo. Quienes deseamos que la sociedad y cuantos la componen tengan cada vez más derechos de acceso al arte, y sea más importante en sus vidas, tenemos en el marketing bueno un aliado para incrementar ese peso proporcional de la cultura en las vidas. ¿Cómo no vernos en Madrizzzz los días 21 y 22 de octubre?

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FESTeen: fronteras guapas para la cultura adolescente

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Este próximo fin de semana, del 13 al 15 de septiembre, se celebra en Matadero Madrid el FESTeen, el I Festival de Cultura Adolescente de Madrid.

Ayer mismo lo presentaban Pedro Corral, concejal responsable del área de Gobierno de Las Artes del ayuntamiento madrileño, y Carlota Álvarez Basso, alma buena y brillante de esta iniciativa y del Matadero. Esta última decía, entre otras muchas cosas que FESTeen era un festival antitablet y antibotellón, expresando mejor que nada esa idea central de que la cultura es un juego colectivo que necesita del directo y que produce placer al cuerpo y al alma del practicante, por sí misma. Y que mirando por encima de la tablet o de la pantalla del móvil el mundo tiene una inmensa gama de colores con los que puedes pintar a tu gusto…, y con otros.

El programa es todo un ejemplo de la capacidad multiplicadora de la colaboración para generar adhesiones –incluidas asociaciones de todo tipo y patrocinadores- y fortalecer sinergias: un catálogo de las preocupaciones fronterizas de las gentes jóvenes que va  desde las artes visuales al skate. Desde el teatro y la danza al diseño, desde el comic al streetbasket… La frontera es, precisamente, lo que debe ser recorrido por la gente que empieza a no ir a casa a la salida del colegio o el instituto. Y la frontera está cuajada de caminos poco transitados, no siempre fáciles, y siempre alejados de las rutinas y las vías mayoritarias.

A nosotros nos convocaron para colaborar en esta edición y hemos propuesto dos grupos, de teatro y danza, que participaron y han sido ganadores de los Premios Buero de Teatro Joven, la iniciativa de Coca-Cola que impulsa las artes escénicas entre los jóvenes. Junto a otras casi cuarenta actividades, este fin de semana FESTeen va a mostrar la enorme vitalidad de los adolescentes cuando se les proporciona herramientas y el espacio adecuado para hacer cosas. Y cuando alguien asume el riesgo bello de transitar por las fronteras. Instituciones para empujar y ayudar a desbrozar, no para detener o prohibir.

Enhorabuena y a no perdérselo.

NOTA

La colaboración es una palanca imprescindible en estos y en todos los tiempos. Sobre ella hablaré en próximos post, porque es el lema, el leit motiv de la próxima Conferencia de Marketing de Las Artes, organizada por ASIMETRICA para el 21 y 22 de octubre.

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