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Lo grande está en lo pequeño: II Foro Cultura&Empresa

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Preámbulo

Soy un enamorado de los pequeños cambios, de los pequeños pasos, de las acciones que transforman un poco lo inmediato, con el afán, eso sí, de generar en el entorno una ola buena que contamine positivamente y acabe moviendo cosas cada vez más grandes.

La cultura y el arte, por ejemplo, han de dar pequeños pasos mirando hacia fuera, rehuyendo la autosatisfacción que tan a menudo suele acompañar todo acto creativo, y preocuparse cada vez más por lo que ocupa e interesa a las gentes, destinatarios del arte. Mirar más allá del marco del espejo en el que a menudo se miran las artes para vislumbrar un terreno de encuentro con los ciudadanos, escuchando sus gustos, sus tendencias, sus deseos, sus necesidades.

Las empresas, por ejemplo, que deben entender que los ciudadanos cada vez miran más allá de sus productos y servicios; evalúan quién los produce, cuál es su filosofía, qué le cuentan al mundo con su publicidad y sus mensajes, si tienen o no códigos éticos y se preocupan por aporta algo de valor a la sociedad a la que le venden “cosas”. Las empresas han de introducir pequeños cambios que muestren sensibilidad verdadera al cambio inevitable que se está avecinando, y que desean que al menos un poco de su energía y sus beneficios se dediquen a cosas de valor como la sostenibilidad, el medio ambiente, el desarrollo educativo y cultural, la salud, la solidaridad…

Ambulo: ando, hago camino

Hace apenas un año convocamos el I FORO CULTURA&EMPRESA en el que decenas de empresas, marcas y organizaciones e instituciones creativas se reunieron en Madrid para contar sus experiencias colaborativas y analizar las posibilidades de futuras sinergias, y cómo éstas podían ser útiles –en alguna medida, de algún modo- a la sociedad. El éxito, el humilde pero indudable éxito de aquel primer encuentro, nos lleva a organizar el II Foro el próximo 21 y 22 de noviembre. Un Foro con muchos cambios: más tiempo, más temas, nueva sede (Teatros del Canal), más secciones… Un foro cuyo título expresa una parte de su filosofía: “Clientes o públicos”, que da a entender la relevancia del nuevo papel que las personas tienen tanto para las marcas como para las organizaciones artísticas.

A lo largo de una jornada se abordarán en cuatro mesas y con invitados relevantes la respuesta a cuatro grandes preguntas: ¿Cómo pueden las marcas y empresas mejorar su “narrativa” a través de la creación de contenidos artísticos y culturales y que a la vez sean percibidos como un aporte artístico?, ¿Qué recursos y experiencias puede aportar la cultura para incrementar la vinculación y lealtad de los consumidores hacia las marcas?, ¿Pueden la cultura y el arte ser herramientas para incentivar y desarrollar la formación, motivación y talento de las personas?, ¿Cómo se piensa la relación empresa-cultura desde las organizaciones culturales, qué les demandan? Una nueva sección, El ascensor cultural, permitirá que en formatos súper-breves, seis proyectos culturales muestren toda su capacidad de seducción a los asistentes. Una gran personalidad del mundo empresarial frente a una del mundo de la cultura charlarán en público desde sus perspectivas. Y finalmente se presentarán los resultados de la II Encuesta Cultura & Empresa, que toma el pulso de esta relación a cientos de agentes de todo el país.

Todo ello en un formato espectacular, con formato de programa de radio que buscará el máximo dinamismo y el disfrute, con actuaciones en directo y pausas creativas.

El primer día del tendrá un final especial. Como muestra de que en el mundo de las empresas existen muchas personas artistas, que a menudo guardan en la sombra sus cualidades, habrá una lectura dramatizada-homenaje a Antonio Garrigues Walker, amante de las artes, dramaturgo y empresario.

El II FORO termina el día 22, con cuatro talleres prácticos sobre áreas de interés: mejora de la comunicación desde técnicas teatrales, diseño de proyectos…

En fin, un pequeño encuentro que pretende aportar reflexión, buenas prácticas y experiencias interesantes a los asistentes.

Hay quien piensa que los intereses de unos y de otros están por encima de sus capacidades de hacer algo juntos en bien de la sociedad. Nosotros no. Nosotros pensamos que es posible que el arte y la empresa caminen juntos, posiblemente no todo el camino, pero sí una parte relevante, que hoy, además, se muestra como necesaria.

Postámbulo: a modo de epílogo

En “Son cosas chiquitas”, uno de sus brevísimos textos, Eduardo Galeano hace una bellísima loa del hacer frente al decir, que termina así: “Actuar sobre la realidad y cambiarla, aunque sea un poquito, es la única manera de probar que la realidad es transformable.”

Pues eso.

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